La Publicidad Internet es una forma de promoción que utiliza Internet y la Web con el propósito de transmitir mensajes de marketing para atraer clientes. Una ventaja importante de la publicidad en Internet es la publicación inmediata de la información y el contenido que no está limitada por la ubicación geográfica o el tiempo. Otra ventaja es la eficiencia de la inversión del anunciante. Otro beneficio es el método de pago. Cualquiera sea la modalidad de compra seleccionada, el pago es por lo general en relación con la respuesta de la audiencia.
Las tres principales formas en las que se adquiere publicidad por internet son CPC, CPM y CPA:
- CPC (Costo por Click) Los anunciantes pagan cada vez que se le da click a su anuncio y los dirige a la página web, al Fan Page de Facebook o a cualquier otra plataforma social, los anunciantes pagan por el derecho a ser incluidos en una serie de palabras meta enriquecidas que dirijan el tráfico pertinente a su sitio web, y pagar únicamente cuando alguien hace clic en su anuncio que se enlaza directamente a su sitio web.
- CPM (Costo por Millar) los anunciantes pagan por a exposición del anuncio a una audiencia en específico
- CPA (Costo por Acción) está basada en el rendimiento, el anunciante paga sólo por la cantidad de usuarios que completan una transacción (rellenar algún formulario, contestar una encuesta, dejar datos)
Publicidad por correo electrónico
Este tipo de publicidad se diferencia del spam ya que en el primero los usuarios que lo reciben dan su consentimiento para tener noticias
Marketing de afiliados
Los anunciantes colocan campañas con un número potencialmente elevado de pequeños editores, a quienes sólo se les paga los honorarios cuando se obtiene tráfico hacia el anunciante, y por lo general en base a un resultado específico de una campaña mensurable (un formulario, una venta, una suscripción, etc.)
Publicidad contextual
Muchas redes de publicidad Internet exhiben anuncios de texto o gráficos que corresponden a las palabras clave de una búsqueda en Internet o al contenido de la página en la que se muestra el anuncio.
Segmentación pot comportamiento
Además de la segmentación contextual, la publicidad en Internet se puede segmentar en base al flujo pasado de clics de un usuario. Por ejemplo, si se sabe que un usuario ha visitado recientemente una serie de sitios dedicados a la compra/comparación de automóviles, en base al análisis del seguimiento de clics permitido por las
cookies almacenadas en la computadora del usuario, se puede suministrar a ese usuario anuncios relacionados a automóviles cuando visite otras páginas web no dedicadas al sector automotriz.
Publicidad semántica
El proceso está destinado a interpretar y clasificar con precisión el significado y/o el tema principal de la página y luego llenarlo con anuncios publicitarios específicos.
