Recientemente el presidente de la empresa Portada (especializada en análisis de medios y organizador de la Cumbre Latinoamérica de Medios y Publicidad 2011) Marcos Baer anunció que de cada cien anunciantes que dejan de contratar publicidad en medios tradicionales o ATL, la mitad migran hacia la publicidad por internet.
Según un estudio de la organización dedicada al control de audiencias en medios digitales (Interactive Advertising Bureau) la inversión en publicidad digital se incrementó en Estados Unidos un 11% durante el primer semestre del 2010.
El organizador de las jornadas considera que el cambio de estrategia de los anunciantes supone “un desafío y una oportunidad para los grupos de medios” tanto para cambiar la publicidad tradicional por la digital como para buscar un crecimiento.
Los participantes al foro reconocieron la importancia de incrementar su presencia en la web, cada vez más medios modifican sus páginas en internet para aportar algo más que los contenidos que se publican por los medios tradicionales. Para superar esta etapa de crisis en la que los medios tradicionales parecen ya no aportar lo mismo que antes y darse cuenta que internet cuenta con innumerables ventajas y servicios depende de saber explotar nuevos modelos de negocios.
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